LV欲高调回归香水市场 7款新品9月全球同步上市

浏览: 作者: 来源: 时间:2021-04-05 分类:服装资讯
LV掌门人、首席执行官Michael Burke在上个月表示,时隔70年,这间老牌法国奢侈品公司决定高调回归香水市场:“我们看到了香水市场的巨大潜力,曾经,香水一度风靡全球,现在重新掀起热潮。我们若想在竞争激烈的市场中分一杯羹,必须迎合消费者口味,而这并不是一件容易的事。”

  LV掌门人、首席执行官Michael Burke在上个月表示,时隔70年,这间老牌法国奢侈品公司决定高调回归香水市场:“我们看到了香水市场的巨大潜力,曾经,香水一度风靡全球,现在重新掀起热潮。我们若想在竞争激烈的市场中分一杯羹,必须迎合消费者口味,而这并不是一件容易的事。”

  LV在格拉斯建起了自己的香水工厂,这是一个风景如画的法国小镇,镇上种满了玫瑰、薰衣草、茉莉、晚香玉等鲜花,光照充沛,是世界香水之都。

  2013年,LV在这里收购了香水生产商Les Fontaines Parfumees,这是一间创立于17世纪的老店,周围是郁郁葱葱的草坪,各式各样的喷泉点缀其中,种植有350多种鲜花与植物。

  这间香水工厂于1640年开门营业,由于年久失修,在上个世纪呈现一幅破败不堪的景象。LV将它重新整修,还在最顶楼建了一个时下最先进的实验室,力邀格拉斯第三代调香师、香氛业重量级人物Jacques Cavallier Belletrud负责香水研发。

  7月份,Cavallier Belletrud先生在纽约接受记者采访时表示,LV赋予了自己绝对的自主权:“没有条条框框,没有预算限制。”

  LV如此不计成本,人们对其即将推出的香水产品充满好奇,然而目前仍处于严格保密状态。据称,该品牌将一次性推出7款香水,将会有皮革、晚香玉等香味,外包装是由Marc Newson设计的水晶瓶,9月将在全球473家专卖店同步上市。

  Cavallier Belletrud和颜悦色地对记者说道:“在正式上市之前,我们不能向过多人透露瓶子里究竟装了什么东西。”这位调香大师一手打造了三宅一生的“一生之水”、Dior的“午夜毒药”、Stella·Mccartney的“斯特拉”等经典之作。他表示:“香水是化妆品市场最高端的商品,对消费者而言充满神秘色彩。”  

Jacques Cavallier Belletrud

  他在格拉斯的香水实验室中说道:“世界上最灵敏的鼻子都集中在这座小镇里,不过,这里虽然平静安详,但竞争与外部世界一样激烈。”这间香水工厂装饰着五彩的玻璃,外观设计充满创意,在阳光下闪烁着奇幻的光芒。他继续说道:“我们在这里不仅仅是摆弄瓶瓶罐罐,研究它们的化学反应,这更是一份点石成金的工作。”

  他拿着一瓶茉莉花萃取物,这一罐35盎司的玩意儿价值超过13万美元,这可比黄金贵3倍。

  从Cavallier Bellutrud先生的办公室穿过走廊,是Fran?ois Demachy的位子,他是Dior的调香师,Dior与LV同为母公司酩悦轩尼诗路易威登集团旗下品牌。今年,Dior也准备在香水市场大干一场,巩固其地位。

  今年春季,Dior也在格拉斯设立了自己的工作室Chateau de La Colle Noire,这是一座普罗旺斯风格的美丽庄园,克里斯汀·迪奥先生于1951年买下了这座庄园,他的晚年就是在这栋乡间小屋度过的,直到1957年去世。

  2013年,Dior公司买下了这处房产,大费周章地翻新了所有房间,包括迪奥先生曾经的办公室和大厅,还设计了不同主题的房间,重现了夏加尔、贝尔纳、毕加索、达利寝室的风采,邀请了几位幸运的品牌大使、酩悦轩尼诗路易威登集团的执行官以及几位媒体记者前来下榻体验。

  这栋别墅不对外开放,但对这里感兴趣的民众不妨入手一瓶La Colle Noire,这是一款以此建筑为灵感的新香水,融合了格拉斯当地的玫瑰de mai,每瓶售价210美元。

  Frederic Bourdelier是Dior香水产品的总监,他表示:“这项举措是迪奥至关重要的战略,这座庄园是迪奥的灵魂,我们从中读出了迪奥的精神,领会了迪奥先生想在世人面前展现的品牌形象。这里是迪奥先生的挚爱,对他产生了巨大的影响,不论是在他的个人生活中还是在事业上,都有这座庄园不可磨灭的印记。过去,它属于迪奥,现在,它是迪奥的核心,未来,它是迪奥的希望。”在他接受采访前几天,这座华贵的庄园刚刚举办了一场派对,贝拉·哈迪德、理兹·塞隆等各路名流纷纷出席。

  在眼下经济不稳定、汇率频繁波动的局势下,两大化妆品巨头抢占香水市场,对奢侈品行业是一个不小的冲击。根据市场调查公司Euromonitor International的数据显示,2016年,顶级香水全球销量预计将达到290亿美元,截至2020年为止,每年预计将有3-4%的涨幅。

  LV十分重视香水产品,将其视为市场版图的最后一块拼图。首席执行官兼总裁Burke先生表示:“过去的20年里,我们发展了鞋履、首饰、珠宝等等各类产品,几乎涉及了消费者日常的方方面面。香水是人们的必需品,每天人们都通过香水带给他人第一印象,因此,我们将其视为打造品牌帝国的最后一块砖瓦。此次我们如此大手笔地投入前期研发,足以看出我们对此的重视和期待。香水是一个充满了梦想与情感的世界,如果我们成功抓住了消费者的心理,那么我们就能取得消费者的信赖,他们会保持较高的品牌忠诚度,不断购买我们的产品。”